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신한은행, e스포츠 구단 ‘DRX’와 스폰서십 체결…“MZ세대 트렌드 반영”

신한은행, e스포츠 구단 ‘DRX’와 스폰서십 체결…“MZ세대 트렌드 반영”

기사승인 2022. 05. 23. 14:09
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신한금융 디지털전략펀드 투자와 병행
스폰서십 연계 마케팅 진행키로
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23일 서울 마포구 DRX 본사에서 진행된 스폰서십 체결식에서 진옥동 신한은행장(왼쪽)과 최상인 DRX 대표가 기념촬영을 하고 있다./제공=신한은행
신한은행은 창사 이래 최초로 글로벌 e스포츠 구단 ‘DRX’와 스폰서십을 체결했다고 23일 밝혔다.

이날 협약식에는 진옥동 신한은행장과 최상인 DRX 대표, 박정무 ATU 파트너스 대표가 참석했다.

DRX는 △리그오브레전드(LoL) △발로란트(VALORANT) △철권(TEKKEN) △워크래프트(WARCRAFT) 등 e스포츠 경기에 참여하는 프로팀을 보유한 글로벌 e스포츠 구단이다.

이번 협약은 신한캐피탈에서 운용 중인 신한금융그룹의 디지털 전략적 투자 펀드 ‘원신한 커넥트 신기술 투자조합 1호’ 투자와 함께 진행됐다. 신한은행은 이번 후원을 통해 금융과 게임 관련 분야에서 다양한 콘텐츠를 선보일 계획이다.

신한은행과 DRX는 MZ세대의 트렌드를 반영한 상품과 이벤트, 리그·대회 개최, DRX 응원단, DRX 리그오브레전드 아카데미 개최 등의 스폰서십 연계 마케팅을 함께 진행해 나갈 예정이다.

신한은행 관계자는 “신한은행은 처음 스타크래프트 리그 후원을 시작으로 e스포츠와 인연을 맺었다”며 “이번 스폰서십을 통해 양사의 팬덤을 공고히 하는 비즈니스모델을 발굴하고 MZ세대는 물론 모든 고객이 참여할 수 있는 금융·게임 콘텐츠를 지속 선보이겠다”고 말했다


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