마니아 타깃…고객 취향 저격 행사 기획하는 유통업계

이마트24, 예스24와 협업 상품 기획
CU-하이브IM, 콜라보 간편식 출시
신세계면세점, '운동하기 좋은 날' 기획전

이마트24가 예스24와 협업해 선보이는 이프레쏘 시즌컵과 차별화 디저트 상품. /이마트24

유통업계가 차별화 전략 차원에서 내놓은 고객 맞춤형 행사가 큰 관심을 받고 있다. 업계에서는 앞으로 이와 유사한 행사가 더 나올 것으로 전망했다.

15일 업계에 따르면 이마트24는 이달부터 예스24 협업 내용을 담은 새로운 디자인의 이프레쏘 시즌컵을 운영 중이다. 커피와 어울리는 책 속 문구를 담아 고객들은 이프레쏘 커피를 즐기면서 '어서오세요, 휴남동 서점입니다' 도서 일부를 볼 수 있다.

이마트24는 책과 가장 잘 어울리는 상품이 커피와 디저트라는 점에서 착안해 이번 협업 상품을 기획하게 됐다. 책을 읽는 상황을 떠올렸을 때 커피와 한 손으로 먹을 수 있는 디저트가 가장 잘 어울린다는 판단이 크게 작용했다.

이마트24는 협업상품(이프레쏘 즉석커피(HOT)+디저트)을 구매하면서 이마트24 모바일앱 통합바코드를 스캔 후 스탬프 2개를 모으면 1인용 피크닉매트를 100원에 구매할 수 있는 기회를 제공한다. 예스24는 도서 구매 시 이프레쏘 커피 또는 초코쿠키슈(택1) 쿠폰을 예스포인트를 차감해 선택할 수 있다.

이마트24 관계자는 "앞으로도 예스24와 함께 다양한 상품과 서비스를 연계한 마케팅을 선보일 계획"이라고 전했다.

CU 별이되어라2 콜라보 간편식. /BGF리테일

CU는 게임 유통사 하이브IM과 손잡고 '별이되어라2: 베다의 기사들' 콜라보 간편식을 출시하고 아이패드 프로, 에어팟 등 경품을 건 프로모션을 진행한다.

이달 하이브IM이 론칭한 '별이되어라2'는 전작의 프리퀄로서, 다년간의 개발 노하우가 집약된 2D 액션 MORPG다. 120여 국가에서 동시 출시했으며 하이브 소속 프로미스나인 이나경씨가 공식 광고 모델을 맡고 세븐틴 호시, 승관이 OST에 참여했다.

CU와 하이브IM이 이달 16일 출시하는 별이되어라2 콘셉트의 간편식은 총 3종으로 △한돈 듬뿍 김치 제육 도시락 △청양 참치 김치 볶음 삼각김밥 △김치 제육 삼각김밥이다. 내달 31일까지 해당 상품을 구매하는 고객들을 대상으로 행사를 마련했다.

CU 자체 커머스앱 포켓CU에서는 해당 간편식 구매와 CU멤버십 적립 시 발급되는 스탬프를 이용한 응모를 통해 △아이패드 프로 6세대 △에어팟 맥스2 △에어팟 프로 △별이되어라2 한정판 굿즈 △별 무드등 △CU 모바일금액권 5000원권 등을 추첨 증정한다.

간편식에 동봉된 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 코드를 '별이되어라2' 게임에 접속해 입력하면 게임 내 재화로 사용 가능한 아이템을 받을 수 있다.

임지훈 BGF리테일 제휴마케팅팀장은 "앞으로도 다양한 이종 산업 간 협업 이벤트를 기획해 CU에서만 즐길 수 있는 특별한 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

신세계면세점이 본격적인 야외 활동이 시작되는 시기에 맞춰 오는 30일까지 '운동하기 좋은 날' 온라인 기획전을 연다. 이번 행사에 스포츠 의류와 선케어 제품 등 최대 50% 할인전과 함께 사은품 증정 등 다양한 행사를 마련했다.

이에 맞춰 테마별 상품 제안 탭도 구성해 온라인 면세 고객의 편의를 높였다. 수영 테마에는 배럴, 비키니밴더, 써피 등을, 골프 테마에는 어뉴골프, 보이스캐디, 유타골프 등의 브랜드 제품을 한눈에 볼 수 있도록 했다.

프리미엄 아쿠아 브랜드 다이비프로는 구매 금액에 따라 아쿠아풋패드와 기내용 얼굴 베개를 증정한다. 아이웨어 브랜드 퍼블릭비컨은 스포츠라인 신상품 구매 시 카드 목걸이를 선물한다. 룰렛 이벤트, 삼성카드 할인 포인트 증정 등 추가 할인을 받을 수 있는 혜택도 제공한다.

신세계면세점 관계자는 "아웃도어 수요가 증가하면서 더욱 합리적으로 면세 쇼핑을 즐기실 수 있도록 마련했다"라며 "앞으로도 고객의 만족을 위해 다양한 행사를 선보일 것"이라고 강조했다.