성분 두배·가격 동일…건기식업계 신제품 출시·콜라보 마케팅 강화

대웅제약, 에너씨슬 퍼펙트샷 봄 피크닉 콜라보 에디션 출시
헤일리온, 7년 만에 업그레이드 센트룸 맨·우먼 더블업 선봬
고려은단 멀티비타민 이뮨샷·천호엔케어 액티브솔루션 눈건강

'6조 건강기능식품 시장을 잡아라.' 황사·미세먼지와 일교차 등으로 건강관리가 필요한 시기를 맞아 건강기능식품업체와 제약사들이 건강기능식품(건기식) 마케팅을 강화하고 나섰다. 한국건강기능식품협회 자료에 따르면 2023년 국내 건강기능식품 시장 규모가 6조 2000억원 규모로 추정됐다. 이는 5년 전 2019년 대비 약 27% 성장한 규모다. 코로나 팬데믹 이후 건강에 대한 관심이 높아지면서 건기식 소비세도 줄어들지 않을 것으로 전망되고 있다. 이에 따라 업체들도 경기 위축 등으로 가뜩이나 얇아진 소비자 구매력을 고려해 업그레이드 신제품 출시·콜라보 행사 등을 통해 소비자 지갑 열기에 주력하고 있다.

/대웅제약

3일 제약·건기식 업계에 따르면 대웅제약은 인기 이모티콘 '와다다곰'과 협업해 프리미엄 비타민 '에너씨슬 퍼펙트샷 봄 피크닉 콜라보 에디션'을 출시했다. 인기 캐릭터 와다다곰과 대웅제약의 대표 프리미엄 비타민 에너씨슬 퍼펙트샷의 만남으로, '와다다곰' 캐릭터가 그려진 굿즈 '피크닉 매트'와 '피크닉 가방'을 준비했다.

올리브영 온·오프라인몰에서 에너씨슬 퍼펙트샷 이뮨플러스 8개입을 구매하면 '피크닉 매트'를 증정하고, 카카오톡 선물하기에서 에너씨슬 퍼펙트샷 10개입을 구매하면 '피크닉 가방'을 증정한다. 한정판 콜라보 에디션 이벤트는 4월 한 달 간 진행된다.

지난해 출시 8개월 만에 200만병을 빠르게 돌파한 에너씨슬 퍼펙트샷은 대웅제약 건기식사업부의 기획력과 연구개발센터의 신 제제 기술력이 집약된 프리미엄 건강기능식품이다. 회사 관계자는 "봄철 환절기 면역력과 에너지 부족으로 쉽게 지치는 이들에게 이번 와다다곰 콜라보 에디션이 즐거움과 힘이 되길 바란다"며 "앞으로도 소비자와 함께할 수 있는 재미있는 특별 콜라보를 계속 기획해 선보일 예정"이라고 말했다.

/헤일리온 센트룸

세계 판매 1위 멀티 비타민 브랜드 '센트룸'은 대표적인 스테디셀러 종합비타민 센트룸 맨·우먼을 7년만에 업그레이드한 신제품 '센트룸 맨·우먼 더블업'을 출시했다.

에너지와 활력을 채워주는 '비타민 B군 8종' 함량을 모두 두 배로 높이고, 신경과 근육건강에 필요한 '마그네슘' 기능성을 추가해 23개 필수 비타민 및 미네랄을 담았다. 비타민B1, 비타민 B2, 나이아신(B3, 판토텐산(B5), 비타민 B6, 비타민 B12, 비오틴(B7), 엽산(B9) 등은 함량이 두배로 늘었다. 회사 측은 국민들의 기초 영양 수준과 체력이 더욱 향상되기를 바라는 취지를 담아 가격은 동일하게 유지하기로 결정했다.

센트룸 맨·우먼 더블업은 온오프라인 채널을 통해 판매될 예정으로, 센트룸 네이버 브랜드 스토어에서는 신제품 출시 기념으로 4월 한 달간 포토리뷰 작성 시 N포인트를 100% 추가 증정한다.

김유섭 마케팅 전무는 "센트룸은 언제나 현대인의 라이프스타일을 연구하며 건강한 일상을 위한 기초 건강 솔루션이 되고자 노력해왔고 많은 사랑을 받아왔다"며 "보내주신 신뢰에 더욱 보답하고자 한층 업그레이드된 제품을 출시한 만큼 이번 신제품이 셀프메디케이션이 필수인 요즘 믿고 선택하는 건강기능식품이 되길 바란다"고 말했다.

/고려은단

고려은단은 필수 비타민 미네랄 정제/액상 복합형 '멀티비타민 이뮨샷'의 올리브영 전용 패키지를 출시했다. 멀티비타민 이뮨샷은 세계적인 비타민 기업 DSM사의 프리미엄 원료를 사용한 23가지 비타민과 미네랄을 정제/액상 2중 복합제형에 담은 프리미엄 멀티비타민이다. 비타민 13종과 미네랄 10종을 담은 정제와 비타민B군이 담긴 액상으로 복합 구성돼 물 없이 섭취가 가능하다고 회사 측은 전했다.

멀티비타민 이뮨샷 올리브영 패키지는 6개입으로 구성됐다. 올리브영 온라인몰 및 일부 오프라인 매장에서 만나볼 수 있다. 고려은단 관계자는 "정제/액상 복합형 멀티비타민 이뮨샷은 언제 어디서나 간편하게 섭취해 활력을 충전할 수 있는 제품"이라고 말했다.

/대상웰라이프

대상웰라이프는 잘파세대(Z+알파세대, 1990년대 중반 이후 출생)를 겨냥해 일상에 건강한 활력을 더하는 에너지 드링크 '아르포텐 포스' 2종을 전국 CU 편의점에서 선보인다.

시중 제품보다 상대적으로 높은 120mg의 카페인과 심신 안정에 도움을 주는 테아닌을 1:2 비율로 혼합하고 갈랑갈추출물을 함유해 각성 효과의 지속 시간을 높이고 카페인 부작용을 완화했다는게 회사 측 설명이다. 카페인 섭취 후 피로와 무력감이 심해지는 '카페인 크러쉬' 현상도 줄여 3시간에 걸쳐 지속적으로 주의력을 향상시킨다. 갈랑갈추출물은 카페인 대체제로 주목받고 있는 식물성 에너지원이다.

대상그룹의 60년 발효공법 기술력으로 생산한 L-아르지닌(아르기닌) 1000mg에 타우린 1000mg을 더해 강력하고 빠른 활력 충전도 가능하다고 회사 측은 덧붙였다. 신제품 출시 기념으로 전국 CU 매장에서 '아르포텐 포스' 2개 구매 시 1개 제품을 추가 증정하는 2+1 행사도 진행한다.

대상웰라이프 관계자는 "'아르포텐 포스'는 프리미엄 아르기닌과 카페인이 안정적이고 지속적인 효과를 낼 수 있도록 테아닌, 갈랑갈추출물 등 엄선한 부원료를 최적의 조합으로 배합해 만든 제품"이라며 "바쁜 현대 생활에서 에너지가 필요한 모든 순간 활력을 불어넣을 수 있을 것"이라고 말했다.

/천호엔케어

건강식품·건강기능식품 전문기업 천호엔케어는 눈건강을 위한 건강기능식품 '액티브솔루션 눈건강'을 리뉴얼 출시했다.

제품은 루테인지아잔틴, 헤마토코쿠스 추출물(아스타잔틴), 비타민A 등 눈 건강을 위한 7가지 기능성을 모두 담았다. 어두운 곳에서 시각 적응을 위해 필요한 베타카로틴과 정상적인 면역기능에 필요한 아연을 추가했다고 회사 측은 강조했다. 특히 기능성 원료 EPA 및 DHA 함유 유지 함량을 기존 제품 750mg에서 900mg으로 늘려 혈행 개선 및 기억력 개선에도 도움을 줄 수 있다.

또한 기능성 원료 루테인지아잔틴이 식품의약품안전처 1일 섭취량 최대 함량인 20mg이 함유됐다. 천호엔케어 관계자는 "새롭게 선보인 '액티브솔루션 눈건강'은 기능성 원료와 함량을 추가해 기존제품에서 업그레이드 했다"며 "TV와 컴퓨터, 스마트폰 사용이 일상화된 현대인들의 눈 건강뿐만 아니라 혈행개선 및 기억력 개선을 위한 토탈 케어 제품"이라고 말했다.